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La Vache qui rit®
www.lavachequirit.com
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La saga La Vache qui rit en quelques dates essentielles

DATES CLÉS

1897 : Henri et Léon Bel fondent la société "Bel Frères".
1921 : Le 16 avril, Léon Bel dépose sa marque : La Vache qui rit®. Il dessine la toute première boîte en métal.
1924 : Démarrage industriel et commercial de La Vache qui rit® grâce à l'installation de pétrins en fonte et de machines à portions.
1926 : Léon Bel fonde un département de publicité au sein de l'entreprise.
1929 : Bel s'attaque aux marchés étrangers (l'Angleterre puis Bruxelles en 1933).
1950 : Des films publicitaires, réalisés par l'agence Chavane, sont diffusés dans les salles de cinéma, à la grande joie des spectateurs de l'époque.
1968 : La Vache qui rit® fait son entrée de vedette à la télévision.
1986 : Lancement de La Vache qui rit® légère.
1988 : Lancement de La Vache qui rit® en barquettes. Mise au point d'un nouveau procédé d'ouverture des portions, rapide et propre, même pour les enfants.
1989 : Commercialisation d'une ligne de vêtements pour adolescents et adultes. Cette collection connaîtra un réel succès.
1990 : Lancement de La Mini-Vache qui rit®.
1991 : Lancement de La Vache qui rit® noix et La Vache qui rit® chèvre.
1996 : La Vache qui rit® fête ses 75 ans.

CHIFFRES CLÉS

La vache qui rit® a toujours bénéficié d'investissements publicitaires importants : 1.663.000 de francs en 1929 et 2.645.000 francs en 1930 ! Un record pour l'époque.
En 1973, La vache qui rit® détient jusqu'à 63% de parts de marché.
Après soixante-dix ans de campagnes publicitaires, parmi lesquelles les toutes premières campagnes multi-médias, La vache qui rit® a largement débordé l'univers alimentaire pour intégrer notre paysage culturel tant au niveau de l'humour que de la poésie.